1994年5月9日，泸州老窖股份有限公司股票（000568）在深圳正式挂牌上市，成为四川省酿酒行业中的第一家股份制企业，也是深圳交易所第一家白酒上市企业，迈出了资产证券化坚实的一步。

1994年，泸州老窖的股票以5.83元的发行价上市，在上市30年之际，经统计，营业收入增长了94倍；归母净利润增长了126倍。图为在证券交易所外排队购买泸州老窖股票的交易者。

有着“酒好不怕巷子深，皇帝女儿不愁嫁”之称的泸州老窖，因应市场环境和消费者需求的变化，开始在市场中重塑品牌价值与品牌形象。图为1997年，泸州老窖股份有限公司召开工作总结表彰与生产经营动员大会。

1998年，泸州老窖审时度势，提出“一流人才搞生产，超一流人才做销售”，并组建营销第一梯队，打响了企业发展史上涅槃重生的重要战役 ——长沙会战，率先完成从“坐商”到“行商”的转变。